Screen Pollution, a nova campanha Multiópticas


Eu nunca falei sobre Marketing 3.0, algo que, embora não seja novo, tem relativamente "pouco" se compararmos com outras disciplinas de Marketing. E como não há nada melhor do que ter um exemplo prático para entender alguma coisa, vamos analisar a nova campanha de Multiópticas para saber o que é Marketing 3.0.

Mas antes de sabermos o conceito, para começar a casa no telhado nunca trouxe boas coisas …

É simples. Se ele Marketing 1.0 colocar o foco no produto ou serviço, eo Marketing 2.0 no consumidor, o Marketing 3.0 Concentra-se na pessoa. É por isso que ele baseia sua estratégia em responsabilidade social.

Os consumidores valorizaram sua pessoaEles são mais inteligentes e mais sensíveis às coisas que acontecem ao seu redor. Já não compram mais marcas porque têm necessidade, gostam da qualidade dos seus produtos / serviços, do seu rolo ou porque o preço é aceitável.

Agora eles compram marcas com as quais compartilham valores, preocupações, responsabilidades … Em resumo, eles compram marcas que se importam menos com o consumidor como tal e estão mais preocupadas com a pessoa por trás.

Isso é sempre importante, seja na vida, no amor ou no marketing. Não se esqueça! 😉

As marcas começam a ter consciência disso, felizmente algumas delas já fazem isso há algum tempo e dedicam grande parte de seus esforços para identificar e resolver problemas que nos ajudam a viver em um mundo melhor.

Eu sei que o último soa como um "mundo ideal", um namoro idílico entre o Sr. Maravilhoso e um Maravilhoso Unicórnio. Mas não, embora esse casal possa ser o mais importante, quero dizer outro movimento.

Uma das coisas mais importantes para trabalhar em seu Marketing 3.0 é definir que tipo de conexão Você quer estabelecer com a pessoa que forma seu público-alvo.

Quais valores você tem em comum? Qual causa ou problema esses valores defendem? O que você fará para contribuir para a causa? Qual benefício essa pessoa ou grupo de pessoas obterá graças à sua ajuda?

Estas são algumas das questões que você tem que se perguntar como uma marca para trabalhar em sua estratégia de Marketing 3.0, para ter isso claro e que a pessoa é o centro dessa estratégia, é a chave para começar a puxar o tópico …

O que vai fazer você ter sucesso aqui é conseguir o IDENTIFICAÇÃO. Se você faz com que as pessoas se sintam identificadas com sua marca, acredite, você cruzou um objetivo muito ambicioso e sonhador para a maioria das marcas.

Se você quiser se aprofundar nessa disciplina, recomendo o livro "Marketing 3.0" do papai do Marketing, Philips Kotler. Um livro repleto de casos práticos que o ajudarão a conhecer cada uma das características, etapas e até história, do Marketing do futuro (já presente) 3.0.

Contudo, vamos analisar a poluição da tela, a nova e consciente campanha da Multiópticas, que se baseia em uma estratégia de Marketing 3.0 onde a preocupação com a saúde dos olhos das pessoas, leva-os a cuidar deles.

Campanha Screen Pollution of Multiópticas

Como mencionei antes, esta campanha pareceu perfeita para nós sabermos o que é o Marketing 3.0 com um exemplo prático e visual.

Screen Pollutions é um conceito nascido da preocupação das Multiópticas pela saúde ocular das pessoas. De acordo com 80% da população espanhola, a primeira e última coisa que fazemos é olhar para um dispositivo com uma tela.

Nós gastamos uma média de 11h por dia olhando para uma tela, que é de cerca de 167 dias por ano, de olho nela. Esta é uma das conclusões tiradas do estudo realizado por Sonda para essa campanha.

Isso se reflete no ponto da campanha que LLYC, a agência que liderou o projeto, fez com o grupo de cineastas BRBR e o produtor Alho.

Música coloca isso Olivier Arson, vencedor do último Goya para a melhor trilha sonora de "El Reino" e pós-produção em nome de "El Ranchito"vencedores de um Emmy para "Game of Thrones".

Toda essa mistura de talentos alcançou um resultado brutal, onde apesar de terem conseguido criar uma estética, ambiente e música envolvente, o papel permanece na mensagem que a Multiópticas quis dar: É importante educar o consumo diário de dispositivos e moderar seu uso.

É algo preocupante sim ou não?

Por isto, A Multiópticas quer promover o consumo responsável das telas e conscientizar a população sobre o uso excessivo que fazemos. Não só porque estamos todos os dias com a mão móvel, que parece a extensão do nosso braço, mas também porque vivemos o nosso trabalho, os nossos momentos de lazer ou de desporto por trás de um ecrã.

Como você pode ver, Marketing 3.0 não é apenas dizer que você se importa com o mundo, seu ambiente, as pessoas que o habitam. O Marketing 3.0 está fazendo algo sobre isso. É para adquirir um compromisso da marca e torná-lo uma realidade através do investimento de recursos e esforços para melhorar a vida dos outros.

Neste caso, a Multiópticas lançou a campanha Poluição de tela, que é o nome dado a este problema que surge do uso abusivo de telas e que prejudica a nossa saúde ocular.

Pessoalmente, esta campanha eu gosto muito de várias coisas, mas em particular, porque é muito completo. Tem uma estética com personalidade mas que permanece alinhada com o branding das Multiópticas, isso faz com que, mesmo tendo sua própria identidade, você a associe à marca que a criou.

Algo que em muitas ocasiões é muito difícil de obter, pois a linha de passar você de thread ao fazer um projeto com tanto caráter e independência é muito boa. Com isso, não há meias-medidas, ou você entra na aparência da empresa ou passa sem dor.

Ele também tem um pouso perfeitamente criado que recolhe na íntegra toda a informação relevante, com a gama de produtos que tem que combater isto como óculos de leitura, o Lentes Multiópticas ou o iMultilens.

E mais importante, destacando os dados obtidos a partir do estudo que eles fizeram em conjunto com Sondea. Outra coisa que eu mais gostei. É uma campanha baseada em um estudo anterior que defende a necessidade de Movimento de Poluições de Tela.

Por fim, quero destacar a participação na famosa campanha Gonzaga Manso, um renomado diretor e fotógrafo, responsável pela campanha gráfica de centros outdoor e multiopticas.

Além disso, juntos Enevoado Eles lançaram as oficinas "Screen Pollution" para educar os pequenos e promover o uso responsável de dispositivos eletrônicos.

E esta tem sido a análise de uma boa campanha que tem todos os componentes para ter sucesso: uma mensagem clara, um objetivo que beneficia a saúde ocular das pessoas, uma equipe criativa com muito talento, marketing off-line com as oficinas e todos os componentes necessário para obter a mensagem.

O que você acha? Se você acha que eu esqueci alguma coisa, me diga 😉

Trechos

Um abraço

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