ejemplos de campañas + Editores de Video Interactivo

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Queremos interactuar con el contenido cada vez más. Las redes sociales están cambiando nuestros patrones de conducta y queremos ir cuanto antes a lo que nos interesa. Queremos pinchar, compartir, comentar. Ante esta realidad, los videos interactivos son la solución que llegó para quedarse

Sin un afán de ser obvios, resumimos el concepto. Un video interactivo es el que permite a los usuarios elegir diferentes rutas según sus intereses particulares en ese momento. De este modo son ellos los protagonistas de cómo quieren que se desarrolle una historia.

Esta cualidad es muy útil para los marketers. Les da la oportunidad de segmentar a su público con el contenido online más clicado por los usuarios. Pero para eso los marketers necesitan editores de video interactivo.

Mira un ejemplo que creamos en Socialancer (pulsa en el video):

Y si nos vamos a casos conocidos, el ejemplo más famoso es Bandersnatch, la película de Netflix basada en la serie Black Mirror. Los espectadores, a través de clics en la pantalla, eligen qué decisiones deben tomar los personajes de la historia. Esto provoca que haya 5 finales. (Para ver la galería de fotos, utiliza la flecha que aparece a la derecha).

 

 

Obviamente, la publicidad no ha sido ajena al impacto de los videos interactivos y algunas campañas los han usado con éxito… Otras tuvieron sus problemas.

Sigue leyendo porque te vamos a contar varios ejemplos y, sobre todo, qué programas para editar videos te permitirán editar videos online con estas rutas de interacción.

Por cierto, si te interesa explorar más formatos para hacer destacar tus videos, te recomendamos leer nuestro post sobre Programas Para Hacer Videos Animados.

 

 

Ejemplos de videos interactivos exitosos… y otros no tanto

El anuncio publicitario en video tradicional lo que espera es que el espectador vea todo el contenido y lo retenga. Los videos interactivos, por su parte, estimulan a que el usuario seleccione la opción que más le interese de la historia modificándola o accediendo directamente a la información que va buscando

Este formato ha sido utilizado por los emporios. Por ejemplo, el gigante de venta de maquillaje Maybelline decidió hacer videos interactivos en una de sus campañas.

En lugar de realizar otro tutorial sobre cómo maquillarte los ojos (de los cuales ya hay miles en la red), los creativos de la marca decidieron desarrollar un video interactivo.

Convocaron a la fashionista Kelly Framel para guiar a los espectadores a través de un tutorial. 

La primera decisión que toma el usuario es si quiere conocer tips de maquillaje para el día o para la noche. A partir de ahí el universo se ramifica. ¿Prefieres el estilo Avant Gard o Rebel Chic?, pregunta Kelly Framel.

video interactivo maybelline

Esta campaña permitió que Maybelline tuviera tasas de compra 14 veces más altas que el promedio de la industria. La buena noticia es que esta tecnología está al alcance de la mano de todos con aplicaciones para hacer videos interactivos.

Videos interactivos YouTube: El Secuestro de Majesina 

Majes es un personaje español de YouTube que tiene un canal especializado en motos. Cuenta con más de 700 mil seguidores y millones de visualizaciones acumuladas desde el 2015. 

Sin embargo, la que él llama su obra maestra la publicó hace tres años. Es un video interactivo que narra la historia de Majesina, una mujer que es secuestrada. Su novio, Majes, acude en su rescate. 

Hay 5 finales posibles y, obviamente, la motocicleta es un elemento crucial para la historia.

 

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Este video tiene una gran ventaja sobre muchos similares a él que están publicados en YouTube: la interacción funciona.

Google Ads: acerca de los anuncios de video interactivos.

YouTube todavía está afinando su funcionalidad para videos interactivos. Algunas veces, al pinchar sobre las opciones que marca la historia no se da la interacción. Lo que muchos hacen para solucionar el problema es que en la biografía de los videos insertan los links de la interacción. 

Es decir, si el video pide decidir si el personaje va por la izquierda o por la derecha, en la bio hay dos enlaces, el que dice izquierda y el que dice derecha.

Desgraciadamente, corres el riesgo de que se pierda la atención del usuario y que muchos no hagan clic en dichos links. Así que asegúrate de que funcione bien.

El video sobre El Secuestro de Majesina tiene casi medio millón de reproducciones, mientras que la mayoría del canal alcanzan las 250 mil (… sí, comentario aparte, el canal es una bomba).

La buena idea para vender pizzas que NO funciona

Deliver Me to Hell es una campaña de Hell Pizza’s, una pizzería de Nueva Zelanda. El argumento general narra las peripecias de un repartidor de pizzas para entregar un pedido a la bella protagonista en medio de un apocalipsis zombi.

video interactivo youtube

Planteada así, la idea es buenísima pero tiene un grave problema. Se publicó en YouTube y, a pesar de que hay una instrucción para que te asegures de tener activadas las anotaciones, la interacción no sucede al reproducir el video. En la descripción no agregaron los links, por lo que el usuario no tiene ninguna opción para acceder al contenido. 

Obviamente, hay un montón de comentarios de gente molesta. 

Ante lo anterior, la gran moraleja es la siguiente: si vas a lanzar una campaña de videos interactivos, debes hacerlo en los canales adecuados y asegurarte de que funcione, si no, solo desperdiciarás recursos y puedes provocar el enojo de tu audiencia.

 

Editores de video: ¿Cómo realizar Videos Interactivos que funcionan?

Dentro de los programas para hacer videos interactivos, Interactr es una novedosa herramienta (y ahora mismo la más económica que encontrarás en el mercado). Es accesible incluso para personas sin conocimientos audiovisuales previos a un módico precio y de por vida.

Para editar videos, tiene un sistema de soltar y arrastrar. Además, está dotado de varias plantillas interactivas que se personalizan acorde a cualquier proyecto. También puedes crear videos con interacción desde cero.

Te compartimos algunas capturas de pantalla para que veas cómo es por dentro este software para crear videos interactivos online fácilmente (pulsa sobre la flecha para ver las distintas imágenes).

 

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Así se publican los videos interactivos creados con Interactr 

Una de las dudas más comunes que recibimos en Socialancer es cómo se comparten los videos interactivos que se realizan en Interactr.  

Primero tenemos que explicar lo siguiente. Para que la interacción funcione bien y no pase lo de la campaña de la pizzería, los videos que se editan en Interactr se alojan en el servidor de la herramienta.

Esto es lo que obtienes:

  • Un código para embeber el video en cualquier página web.

interactr embeber codigo

 

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  • Un link para compartir. Esto lo puedes colocar en redes sociales, por ejemplo. Tenemos el caso de uno de nuestros clientes que necesitaba hacer unos tutoriales y transmitirlos a ciertos suscriptores; en esa situación, el link le fue muy útil.

interactr link

Ahora te compartiremos algunas capturas de pantalla para que veas cómo algunos realizadores han utilizado los videos interactivos para invitar a la audiencia a tomar decisiones sobre la historia que presentan (pulsa sobre la flecha que está a la derecha de la imagen para ver todas las imágenes).

 

¿Cómo quitar el logo de Interactr en los videos interactivos?

La respuesta a esta pregunta es muy fácil. El logo de Interactr NUNCA aparece en los videos interactivos que editas desde Interactr.

Además, los videos son responsive y se verán bien en las pantallas móviles. A lo que no tendrás acceso es al formato vertical.

interactr pantalla completa 1

 

Este programa para editar videos interactivos comercializa dos licencias:

  • Personal: puedes crear 3 videos interactivos sin derechos comerciales, es decir, para usarlos solo en tus proyectos.
  • Comercial: te permite crear un número ilimitado de videos y puedes vender tus creaciones a clientes.

Si compras Interactr desde nuestro enlace podrás acceder a cualquiera de las licencias por un pago único y de por vida. Además, hay una prueba gratuita de 14 días.

Interactr, creador de Video Interactivo para tus campañas.

 

¿Puedo perder mis videos interactivos de Interactr porque se alojan en su servidor?

No. Interactr es una empresa sólida de base europea. Su acceso se realiza a través de un solo pago y de por vida. Así que los videos siempre serán tuyos. Como ya hemos comentado, los videos interactivos creados en Interactr se alojan en su servidor. Es lo que permite que la interacción suceda correctamente.

Esto genera muchas dudas en nuestros clientes. Nos hemos encontrado que persiste una muy entendible preocupación por perder los videos realizados. Sin embargo, los videos que subes en .mp4 al servidor de Interactr sigues teniéndolos.

Detrás de Interactr está VideoSuite, que lleva desde 2018 en Reino Unido y es una compañía solvente. 

De hecho, esta es una captura de pantalla de sus datos fiscales en la web del gobierno británico.

 

interactr videosuite  

 

¿Cómo hacer un video interactivo?: comparativa de editores de video

Para que tengas una idea de las herramientas con las que cuentas, hemos realizado esta pequeña comparativa entre editores de video. Básicamente lo que enumeramos son los pros y contras de cada herramienta.

Interactr

Pros Contras
Lo adquieres por un pago único.Los videos no se reproducen directamente en redes sociales (agregas un link).
Los videos se alojan en su servidor.No tienes un archivo mp4 del video completo sino de cada una de sus partes.
Es muy sencillo de usar.
Genera códigos para que el video se inserte fácilmente en una web.
Con la licencia comercial tienes videos ilimitados.
Los videos son responsive.

ThingLink

videos interactivos thinglink

 

Pros Contras
Permite crear imágenes interactivas, no solo video.Se adquiere a través de un pago mensual, por lo que representa un gasto fijo.
Permite crear videos e imágenes 360.Tiene límites en el número de publicación de imágenes y videos 360.
El contenido que se genera ahí es responsive.Tiene un límite en las vistas por año del contenido.
Permite probarlo gratis.No puedes disponer del material que realizas durante la prueba gratis.

Hapyak

videos interactivos hapyak

 

ProsContras
Permite agregar botones de interacción que llevan al carrito de compra.Funciona por un sistema de suscripción, cuando suspendes el servicio, ya no tienes acceso a tu material.
Si embebes el video en tu página y después haces un cambio al video, se aplica automáticamente. Aunque dice que tiene una suscripción personal y otra enterprise, desde su página web solo se puede acceder a la enterprise.
Tiene una gran variedad de interacciones para añadir.

 

Cuándo usar videos interactivos, conclusión + bonus para ti

En Socialancer somos enemigos de recomendar una herramienta o estrategia de marketing solo porque está de moda. Los videos interactivos generan mucho engagement pero, como todo, si solo utilizas videos interactivos podrías saturar a tus usuarios.

En ese sentido, lo inteligente es pensar en qué espacios estratégicos puedes utilizarlos para sacarles el mayor partido.

Estos son algunos panoramas en los que puedes implementarlos:

  • Si necesitas captar leads: es más probable que un usuario con mayor nivel de engagement te deje sus datos.
  • Para hacer videos de capacitación o demostración que permitan a los clientes seleccionar la ayuda que necesitan.
  • Para realizar videos interactivos para niños.
  • Recolectar datos clave de marketing. Por ejemplo, es una forma muy creativa de hacer un test A/B con tu audiencia.
  • Para lanzamientos, promociones especiales o momentos en los que necesites captar mucho la atención. Se nos ocurre, por ejemplo, utilizar videos interactivos durante las campañas de Navidad en las que hay una saturación de publicidad.

A manera de conclusión te decimos que los videos interactivos son herramientas muy útiles si los usas como una estrategia. Interactr, además, te da una serie de datos analíticos que te permitirán medir tus campañas.

Bonus en tu idioma

Interactr es una herramienta muy intuitiva y fácil de usar. Sin embargo, una pequeña ayuda nunca está de más.

Por ese motivo, si compras Interactr desde nuestro enlace tendrás acceso a videotutoriales en español. Con esto podrás sacarle el mayor provecho y hacer videos increíbles. 

¿Qué te parecen los videos interactivos? ¿Hay alguna historia que crees que se podría contar de esta manera?

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