Como analisar o tráfego da Web de nossos concorrentes para melhorar nosso posicionamento SEO?


Começar a aumentar gradualmente o tráfego na Web que nosso blog ou site recebe é um dos fatores que mais nos interessa quando temos um projeto digital que pretendemos promover na Internet e alcançar o tão esperado sucesso, seja em vendas ou contratando nossos serviços profissionais. .

E, como qualquer projeto on-line que se inicia, geralmente observamos as ações implementadas por outras empresas ou domínios dedicados ao mesmo setor ou nicho profissional.

Portanto, o fato de poder Analise as visitas em profundidade que atingem nossos principais e mais diretos concorrentes é uma desvantagem que você não deve negligenciar.

Além disso, eu diria que poderia ser um truque a seu favor o fato sabe quais ações estão funcionando melhor para eles, a fim de ter uma idéia de quais você deve investir.

Levando em conta essa premissa básica, devemos começar a modificar o que é necessário e, assim, articular nossa estratégia, a fim de aumentar esse tráfego e, com o tempo e seu negócio se tornar cada vez mais escalável, superar essas outras empresas competidores

E, como na grande maioria das ações de marketing digital, os profissionais que se dedicam a ela costumam usar ferramentas de primeiro nível, que nos ajudam a analisar e interpretar essas métricas.

Um dos mais poderosos que eu conheço e o que eu uso é Análise de tráfego, o que é parte da plataforma SEMrush, que nos permitirá descobrir todos esses detalhes que mencionei acima e também nos economizar tempo e dinheiro.

E, embora isso não seja o único com o qual você pode fazê-lo, ao longo deste artigo você será capaz de verificar a grande quantidade de informações que ele fornece sobre outras redes estrangeiras para o seu.

Usando esta ferramenta você vai se sentir quase como se estivesse no backend da própria página ou até mesmo dentro do seu Analytics.

Vantagens de poder analisar em detalhe o tráfego da Web da sua concorrência

A partir da obviedade de que nenhuma empresa (e menos se for competição direta) fornecerá a você seus dados analíticos exatos, devemos recorrer a ferramentas como essa que mostrarei neste artigo.

Mas, graças à quantidade de dados que você verá mais adiante, podemos extrair os seguintes benefícios para sua própria estratégia digital:

Você pode saber com antecedência quais são os horários mais "abundantes"

Graças a isso, você pode conhecer as análises dos sites de seus concorrentes, Você pode antecipar possíveis momentos em que as vendas são maiores, contratando mais funcionários para reforçar sua equipe.

Estes dados serão relevantes, especialmente no início, porque quando você começa, você não pode ter uma idéia do nível de vendas em cada época do ano.

É claro que o que seus concorrentes têm trabalhado para você não tem que fazer isso com o seu negócio e vice-versa, mas se você fizer um teste parcial com o Traffic Analytics, analisando uma quantidade considerável dos negócios da concorrência e todos eles coincidirem, sim, pode ser um dado confiável nesse sentido.

Da mesma forma, acontecerá com os momentos em que você percebe que eles perderam vendas: você pode se antecipar a esses meses e começar a planejar ofertas e promoções que atenuam um pouco as quedas nos benefícios que, hipoteticamente, você obterá.

Saiba quais canais digitais funcionam melhor em seu nicho

Da mesma forma, se no seu caso você estiver começando com o seu projeto e estiver dando os primeiros passos, poderá analisar os outros negócios semelhantes aos seus e ver quais são suas principais fontes de tráfego na web.

Desta forma, você irá verificar de forma aproximada, detalhes tão importantes quanto que rede social é onde o seu público potencial é principalmente.

Se, no seu caso, o Facebook é a plataforma em que uma grande porcentagem de potenciais clientes "se aglomera" nas empresas do seu nicho, Você já pode ter algumas campanhas de anúncios do Facebook em mente, em que redirecionam as visitas para as páginas de destino de seu interesse.

Ferramentas profissionais, como o Traffic Analytics, oferecem a possibilidade de conhecer todos esses dados de maneira muito detalhada e clara.

Você pode segmentar suas ações em áreas geográficas específicas

Em questões de marketing, on-line ou off-line, o fato de segmentar todas as suas ações para o público-alvo potencialmente interessado em tudo que você oferece é uma das premissas mais básicas e primárias que existem.

Mas também, se dentro deste tipo de usuários, você é capaz de refinar seu "objetivo" e saber quais áreas geográficas do mundo visitam seu site, muito melhor.

E essa é uma das coisas que você pode extrair desse tipo de análise, não apenas do seu próprio site, mas daquelas da concorrência que levam uma jornada maior e uma trajetória profissional em seu nicho profissional.

Você está se perguntando o que Por que é tão importante conhecer a origem geográfica do tráfego de seus concorrentes?Certo?

Bem, nada mais e nada menos porque, como você bem sabe, no caso do espanhol, se você gerar conteúdo em seu site neste idioma, você pode visitar pessoas da Espanha e das dezenas de países da América Latina.

Portanto, para detectar que na maioria dos sites de sua concorrência há uma porcentagem de tráfego proveniente, por exemplo, da Argentina, você pode ter que antecipar e direcionar parte de suas ações de marketing para esse país e / ou com base em uma língua mais típica deste país.

Realmente, você ficaria surpreso com a quantidade de empresas on-line que continuam a "bombardear" seus supostos clientes em potencial em um país, sem saber de antemão que A maioria de seus potenciais clientes que os visitam vêm de países para os quais não focam nenhuma de suas ações..

Coloque em comum e analise junto com sua equipe

Embora não seja uma vantagem direta poder conhecer e analisar o tráfego da web de sua concorrência, isso é indireto, no caso de ajudarmos com ferramentas profissionais como Análise de tráfegocomo é o meu caso.

Se você, como eu, tiver uma equipe que ajude a implementar todas as estratégias e ações de negócios, ser capaz de extrair rapidamente todas as métricas de seu interesse sobre seus concorrentes Facilitará o fato de poder colocá-lo em comum em uma possível reunião.

No caso desta ferramenta que menciono neste artigo, você pode baixar todos os dados para um arquivo do Excel e enviá-lo através Gmail Gmail ou de qualquer outro servidor de e-mail para seus colegas.

Dessa forma, você pode analisá-los, filtrá-los e gerenciá-los à vontade, embora no local onde você os encontrou não tenha uma conexão com a Internet.

Isso pode levar a interessantes "Brainstormings" e, posteriormente, a decisões em busca da melhoria contínua do seu negócio.

Quais dados posso obter sobre o tráfego da minha concorrência com esse tipo de análise?

Entre muitas outras vantagens de realizar este tipo de abordagem analítica, você pode ver e verificar a infinidade de detalhes relacionados a quem entra na página ou domínio de seus concorrentes, como e de onde eles chegam, entre outras métricas.

Neste caso em particular, para mostrar os dados que podemos extrair analisando o tráfego de outras empresas e profissionais, vou colocar várias análises que normalmente faço com o que posso extrair de uma análise desse tipo, vou dar o exemplo de como faço isso eu com o Traffic Analytics de SEMrush.

Tomando como exemplo um mercado conhecido por todos, como a Amazon, podemos conhecer detalhadamente esse tipo de informação:

# 1 Você pode ter uma visão geral do Web Analytics do site

Para começar a lista interminável de dados e métricas que podemos extrair de um estudo tão complexo como este, direi que alguns deles são:

visão geral

  • Total de visitas
  • Visitantes únicos
  • Páginas para cada visita
  • Duração média da visita
  • Taxa de rejeição
  • Ranking de tráfego

Além disso, essa informação pode ser extraída numericamente e graficamente, porque, embora a quantidade de ambos seja a mesma, talvez graficamente você possa ter uma idéia de sua evolução temporal.

O Traffic Analytics, nessa área, permite analisá-lo em segmentações temporárias múltiplas como são: tráfego no último ano, nos últimos 6 meses ou ao longo do ciclo de vida da web.

Talvez você possa pensar que essa primeira visão geral sobre sua concorrência é muito genérica, mas dados como a porcentagem de rejeição ou a duração de cada usuário em seu website podem lhe dar uma ideia de "quão interessante" os usuários encontrarem nesse site e o envolvimento que ele tem com isso.

Mesmo assim, nos pontos seguintes, você verá o potencial de poder usar ferramentas desse calibre.

# 2 Saiba quais são as principais fontes de tráfego da minha concorrência

Como você provavelmente já sabe, as diferentes origens de tráfego que um domínio pode ter são, entre outras:

  • Tráfego Direto
  • Tráfego Orgânico
  • Tráfego de Pagamento
  • Tráfego social
  • Tráfego de referência

análise-de-tráfego-amazon

Como no caso do nosso próprio blog ou web podemos analisar todo esse tipo de dados do Google Analytics com total precisão, é óbvio que a partir desta plataforma não podemos analisar um dos nossos concorrentes.

Mas é precisamente com ferramentas como o Traffic Analytics que podemos (de acordo com o algoritmo da ferramenta) saber com certa precisão a porcentagem de tráfego que vem de cada uma dessas fontes.

A partir daqui, você pode deduzir se os trabalhos e o tempo investido dessas marcas ou empresas em cada uma das plataformas estão tendo o efeito desejado.

E, portanto, também melhorar o seu e antecipar as melhorias hipotéticas dessas empresas.

Ou seja, se você estiver gerando conteúdo para melhorar sua Posicionamento SEO e você deseja obter um número maior de palavras-chave indexadas pelo Google, obviamente, é aumentar o tráfego da Web de maneira orgânica, ou seja, ser encontrado por pessoas que pesquisam no Google por essas palavras-chave.

O mesmo pode ser feito posteriormente com o "Direct", "Reference" ou "Social".

fontes de tráfego

# 3 Dispositivos dos quais eles visitam seu website

Se você já conhece ou, pelo menos, intui a importância e a relevância que o Google está dando às páginas da Internet que têm um site responsivo e se adaptam corretamente a dispositivos móveis, você deve levar em conta essa métrica.

Portanto, com uma análise como essa ferramenta fornece a você, você pode saber a porcentagem de seu tráfego de concorrência proveniente de dispositivos móveis ou de "desktop", ou seja, de computadores PC ou Mac.

Dispositivos móveis

E por que preciso saber essa informação?

Muito simples: tanto isto como os outros que apresento aqui lhe dará idéias sobre quais parcelas você pode aproveitar como uma vantagem competitiva.

Dessa forma, se você provar que vários de seus concorrentes mais diretos dificilmente recebem tráfego de telefones celulares, você pode supor que seu setor está em uma área comercial onde as pessoas estão interessadas quando estão quietas em casa, sentadas em frente ao computador.

Portanto, mesmo se você não negligenciar sua versão móvel, você deve saber que esta não será a principal área de melhoria e você deve se preocupar muito, ou pelo menos por agora.

# 4 Saber de quais teias exatas visitá-los

Na imagem a seguir, mostro a você "Sites de referência", Outra das informações que o Traffic Analytics nos mostra, que basicamente se refere a todos os sites que enviam tráfego para a página.

sites de referência

Como você pode ver na imagem que mostro, a Amazon.com recebe tráfego da Web a partir de várias páginas diferentes (apenas algumas delas são exibidas aqui), mas as que recebem mais visitas são o Twitch e sua seção Prime Video.

5 Saiba qual mecanismo de pesquisa é o que tem maior visibilidade

Outra informação interessante sobre seus concorrentes e que você pode extrair de ferramentas como o Traffic Analytics é saber de qual mecanismo de busca mais visitas chegam às empresas concorrentes.

Nesse caso, você pode verificar como a Amazon, o exemplo que mostro neste artigo, 96% do tráfego vem do Google.

sites de pesquisa de referência

# 6 Qual rede social traz mais tráfego

Além de todos os itens acima, se você suspeitar que as empresas em sua competição dependem do envolvimento com seus usuários e de criar uma comunidade fiel que as acompanhe e interaja com sua marca, essa métrica pode ser bastante útil.

E é que um estudo detalhado como o que eu te mostro hoje é capaz de te dizer Quais são as redes sociais a partir das quais mais usuários chegam ao site da empresa?.

redes sociais-tráfego

Lembre-se de que, embora no caso da Amazon possa ser algo diferente e a maioria de suas visitas mensais venha do tráfego direto, o tráfego social que você pode verificar e analisar nesta seção é muito importante.

Isso porque, se você parar para pensar, essas visitas são de pessoas que provavelmente passaram um tempo de lazer revisando seus perfis e acessaram o site de seu concorrente, neste caso.

Isso significa que, mesmo que você não pretenda comprar, pelo menos eles têm interesse em seus produtos ou serviços.

# 7 Distribuição geográfica

Se o seu negócio é um comércio eletrônico ou qualquer tipo de negócio, é muito importante que Além de conhecer a distribuição geográfica das suas visitas, conheça seus concorrentes.

Dessa forma, com base nos países dos quais obtém mais tráfego (e sucesso), você poderá segmentar com mais eficiência suas ações e campanhas em relação a esses locais, como sua possível estratégia do Google AdWords (Ads) ou Anúncios do Facebook.

distribuição geográfica

Nesse caso, é curioso ver que, como esperado, 70% do tráfego da empresa que estamos tomando como exemplo, a Amazon, vem dos Estados Unidos.

Com SEMrush Traffic Analytics, esta informação também pode ser conhecida graficamente na forma de "Mapa de calor", tendo mais áreas escuras onde há mais visitas.

Nesta seção de sua análise de tráfego da competição, você pode extrair informações valiosas sobre:

  • Número de visitas, tanto de computadores quanto de dispositivos móveis
  • A média de visualizações de páginas por visita
  • A duração de cada visita
  • Taxa de rejeição para cada país do qual seu tráfego chega

# 8 Sites de destino

Esta seção da análise refere-se a que sites os usuários da Web visitam depois de sair.

Neste caso, é o antagonista da seção "Sites de referência", e com os dados que você pode extrair desta seção, você terá uma certa idéia do comportamento do que é útil (ou não) que pode ser o conteúdo fornecido por sua competência.

No caso, no exemplo da Amazon, uma grande porcentagem deles vai para outros domínios de sua propriedade que você costuma vincular com bastante frequência ou para outros sites onde deseja convertê-los, será um bom sinal.

No entanto, se uma grande parte dos sites de destino são empresas concorrentes ou até mesmo o Google, isso provavelmente significará que, nesse site, eles não encontraram o que procuravam.

Especialmente se o primeiro caso ocorrer, você pode tomar nota ser capaz de adaptar sua estratégia no que era necessário para que a maior parte do tráfego "de saída" vá para as plataformas também de sua propriedade.

sites de destino

# 9. Subdomínios

No caso em que, assim como na web do exemplo que estou usando, você sabe da existência de vários subdomínios que "pendem" do site principal de sua empresa concorrente, certamente você pode estar interessado Quantas visitas vêm de cada subdomínio.

Essa métrica pode fornecer uma impressão geral do "sucesso" que cada um deles oferece.

Além disso, ele pode fornecer ideias de possíveis novas formas de negócios, que você pode começar a partir do seu domínio principal, aproveitando o bom posicionamento que você já tinha e a força disso durante o tempo em que você gerou conteúdo.

subdomínios

Além disso, esse KPI é bem mostrado no caso da ferramenta Traffic Analytics, pois também divide o tráfego entre visitantes de dispositivos móveis e de desktop.

Conclusão

Estas são algumas das opções que você tem para aproveitar todas as informações que a ferramenta Traffic Analytics Dá-lhe sobre a evolução digital de seus concorrentes.

Com tudo isso na mesa, tenho certeza que você pode tirar muitas conclusões positivas para aplicar em seu próprio site, desde a sua competição (dependendo dos dados que você extrair), certamente você estará fazendo um monte de coisas bem … mas os erros que são por sempre cometê-los você pode usá-los em seu favor e promovê-los.

Como você analisa o tráfego do seu site para obter um melhor posicionamento?

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