Branding ou Performance? Essa é a questão

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Se eu tivesse que responder de uma maneira subjetiva a essa pergunta, eu diria que branding. Minha mente é criativa, gosto de conceituar idéias, moldá-las e iniciá-las.

Mas ser honesto e realista … poder medir e otimizar essa ideia é quase tão importante quanto tê-la e executá-la. E eu digo "quase tão importante" porque eu não estou sendo objetivo, eu já te disse que a criatividade é minha 😜

Mas antes de entrar no assunto e poder responder com critério esta questão, faremos uma revisão rápida para ambos os conceitos. Certamente você soa muito mais Branding do que Performance, este último se tornou moda há relativamente pouco tempo.

Embora na verdade sempre tenha existido de uma forma ou de outra, simplesmente não tinha um nome tão legal que definisse coleguis …

O que é marca?

Branding é um anglicismo que dá nome ao processo de construção de uma marca. Neste assunto, componentes tangíveis e intangíveis entram em jogo. Os primeiros são aqueles que tornam a marca visual, como sua cor, seu slogan, sua tipografia, um estilo
corporativo determinado etc

E os elementos intangíveis são aqueles como os valores, os atributos que compõem o DNA de uma marca, tudo o que a posiciona e a torna reconhecível na mente das pessoas.

Exemplo básico: Coca-cola = vermelho, felicidade, frescor

Para começar no mundo da (boa) Branding eu recomendo que você leia "O livro das marcas" do grande Wally Olins. Eu tenho isso como a bíblia máxima. É completo e digerível, bem como muito visual. Tenho certeza que você ama

E se você quiser saber por que é importante fazer uma estratégia de Inbound Marketing, que pode ser parte da estratégia de Branding, recomendo este post.

O que é desempenho?

Bem, se você trabalha no setor de Marketing, você saberá como nós gostamos de anglicismo, certo? Mas o "desempenho" é simplesmente Marketing de resultados. Pagar por resultados é como trabalhar para objetivos, todos gostamos, certo? 😝

Sim, eu também acho que às vezes temos uma coisa nova de qualquer coisa. Agora acontece com a Performance, que apesar de merecer um ou dois assuntos e todo o conteúdo do mundo, eles nos apresentam como se fosse algo novo que os profissionais estão interessados ​​de repente. Os resultados sempre foram importados, seja on ou off.

Mas é verdade que, com a chegada do Marketing Digital, temos muitas ferramentas disponíveis que nos ajudam a medir resultados com precisão em tempo real e, até mesmo, ouso dizer, otimizar processos para que os resultados sejam melhores.

O que quero dizer com isto? Por exemplo, você faz uma campanha de anúncios no Facebook e pode otimizá-la ajustando os parâmetros que a definem para que ela melhore e os resultados sejam melhores.

Bem, esse é o Performance Marketing, mas levado a muitos outros campos, não apenas para fazer campanhas com o Facebook Ads. Esta é uma disciplina que é usada em SEM, Marketing de Afiliados, Remarketing, ADS Social, Display etc.

Eu consultei meu colega Javier Prados, também membro da gangue MKTREND e uma máquina sobre questões de Marketing de Performance, na verdade ele trabalha com ele, e ele compartilhou conosco os benefícios dos infográficos, mas ele também considera essencial ter um bom sistema de medição com o AdServer e o Analytics para medir as campanhas do Performan em detalhes.

Finalmente, ele diz que ter um bom sistema de medição permitirá que você faça testes A / B com diferentes áreas para ver os resultados e até mesmo criar uma rastreabilidade de seu produto ou serviço para ver onde você tem quedas mais altas e assim saber qual modelo de remuneração é mais rentável

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Quero agradecer ao Javi por ter me feito um consultor expresso e compartilhado seu conhecimento conosco 🤟

Então Branding ou Performance?

Sempre que estou indeciso em minha vida, o que geralmente é o tempo todo, sempre que posso sou governado por uma lei que inventei há muito tempo e que é pura filosofia de vida … Por que escolher quando você pode ter tudo?

Por que escolher entre Branding ou Performance quando ambos são totalmente compatíveis na estratégia de uma empresa, PME ou startup?

Eu acho que o erro está em separar conceitos quando a solução passa pela sinergia entre os dois. Como aconteceu (e acontece) com o Marketing ligado e desligado, algumas vezes alguns insistem em separá-lo, como se fossem sujeitos independentes.

O branding oferece ações para construir e posicionar sua marca, mas o Performance ajuda você a avaliar se essas ações funcionam ou não a curto prazo e permite otimizá-las de maneira que você atinja o objetivo pretendido.

É verdade que, se olharmos para a parte do investimento que ambas as disciplinas exigem, teremos mais destaque de acordo com o estágio e as necessidades que a empresa tem nesse estágio, porque muitas vezes não temos um orçamento para tudo.

Nesse caso, eu classificaria as estratégias de Branding contra as do Performance Marketing porque você não pode medir algo que ainda não foi criado, certo?

E você… Você é dos Branders ou Performancers? 😉

Um abração

Trechos

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