aprende a gastar menos y aumentar el CTR

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¿Sientes inseguridad al lanzar una campaña en Google Ads? Por más que pasas horas en el planificador de palabras clave, ¿temes que tu anuncio no llegue al lead indicado? Hasta que encuentras el anuncio que funciona, ¿has desperdiciado ya varias inversiones?

Todo lo anterior puede suceder tranquilamente al realizar una campaña de publicidad. Por eso, te voy a explicar cómo utilizamos PPCkit para lanzar una campaña de anuncios de Google y, sobre todo, cómo hicimos para tener mejores resultados gastando menos de lo que originalmente teníamos presupuestado.

Pero, empecemos por el principio. PPCkit es una herramienta que permite crear campañas de Google Ads más rentables, con tasas por clic más elevadas que si lo hicieras desde el administrador de Google y con un costo por clic más bajo. 

PPCkit – Crea cientos de Google Ads en minutos y con mayor ROI.

Además, ayuda a conseguir con Google Ads conversiones más baratas que las que se consiguen con Facebook.

Para este artículo, hemos desarrollado un ejemplo REAL para que veas cómo armamos una campaña. 

Te mostraremos las tasas de conversión para que tengas elementos objetivos sobre la efectividad al hacer campañas con PPCkit en lugar de hacerlas solamente desde el administrador de Google Ads.

¡Manos a la obra!

 

Mira PPCkit para Google Ads en acción

En este post te voy a enseñar a obtener más clics en tus campañas de Google Ads invirtiendo menos dinero. Para lo anterior, crearé una campaña real en PPCkit.

Si prefieres ver en video los conocimientos que transmitiré en este artículo, te comparto el siguiente enlace:

 

Adquiere PPCKit al precio más bajo.

PPCkit en Imágenes

Objetivo en PPCkit: hacer visible un post de Socialancer usando Google Ads

Cuando entras en el panel de control de PPCkit lo que ves son los tipos de campañas que puedes crear, tu perfil, videotutoriales y otros datos más. 

ppckit panel de control

 

En el momento en el que redacté este post, en PPCkit solamente podías crear campañas de búsqueda y de llamada. Si la herramienta te interesa, no te preocupes porque con el tiempo se irán añadiendo más tipos de campañas.

Objetivo de campaña de Google Ads

Previamente, en el blog de Socialancer hemos creado un post titulado: Teletrabajo, 17 herramientas y recursos IMPRESCINDIBLES para trabajar desde casa

Es un texto muy funcional que busca ayudar a la mayor cantidad de gente posible a migrar la oficina a su casa con éxito. Esto tuvo coyuntura en el momento pico de las cuarentenas que se vivieron por la pandemia del nuevo coronavirus.

La mayoría de las herramientas que se mencionan en el texto son gratuitas. El objetivo en PPCkit es hacer una campaña para dar a conocer esa información. Nuestra intención es ayudar lo más posible en el cambio de paradigma laboral.

Por lo anterior, la campaña que lanzamos no es de conversión. Pero lo que quiero que veas es la tasa de clics que logramos con PPCkit.

Publicidad online: Cómo conseguir más ventas con tus campañas de Adwords.

Ahora te voy a explicar los 4 sencillos pasos para crear una campaña desde PPCkit.

 

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# 1. Cómo crear una campaña de búsqueda de Google Ads en PPCkit

Lo primero que hicimos fue crear una campaña de búsqueda de Google Ads y rellenar cada uno de los campos requeridos. Te adjunto una captura de pantalla para que veas a lo que me refiero.

ppckit campaña nueva

 

Se debe elegir una URL; nosotros copiamos la del post. Después tuvimos que poner un nombre. Utilizamos “Campaña Demo”.

En este paso también seleccionamos las ubicaciones donde queremos que sea visible la campaña. Pusimos España y México, pero podrías poner todas las que necesites.

Podemos pedir que la campaña empiece inmediatamente o simplemente dejamos ese campo así.

Continuamos.

 

# 2. Las muchas Palabras Clave de Google Ads que puedes agregar en PPCkit

Para lanzar la campaña de Google Ads, previamente buscamos palabras clave para el anuncio en el planificador de palabras clave de Google.

Elige las palabras clave correctas desde el planificador de palabras clave.

Antes de continuar quiero darte un tip:

  • No elijas solamente las palabras clave que crees que pueden funcionar para tu anuncio. Utiliza algunas más que tengan buenos volúmenes de búsqueda pero que estén relacionadas.

Lo que hicimos después fue pegar las palabras clave en el apartado de Search Items

ppckit search items

 

Para este ejemplo, simplemente colocamos “Teletrabajo”. Lo ideal es poner las palabras que sean necesarias… 100, 500, 1000.

Lo que va a hacer PPCkit es crear anuncios a partir de todas las palabras clave del Search Items. 

También puedes agregar palabras clave negativas. Después hay que dar clic en Create SKAG.

No te preocupes si no entiendes esto último. Si compras PPCkit desde nuestro enlace exclusivo, incluiremos una serie de tutoriales en español en los que explicamos paso a paso qué poner en cada parte del proceso y lo que significa cada cosa. 

Damos Continuar.

 

# 3. Establece un presupuesto en las campañas de Google Ads 

Es momento de especificar el budget, es decir, el presupuesto diario. Como te he comentado, para este post vamos a hacer una puja REAL.

Como nuestra cuenta es del Reino Unido, destinamos 0,30 libras esterlinas. Tal vez PPCkit utilice el dólar como moneda por defecto, pero si tienes la cuenta de Google Ads en euros, por ejemplo, cuando lo exportes, lo verás en esa moneda.

Más adelante te mostraré cómo redujimos el coste por clic gracias a la optimización de PPCkit. De hecho, cada clic nos costó menos de 30 peniques.

Después de determinar el coste por clic es necesario establecer un presupuesto diario. En nuestro caso, decidimos que serían 10 libras esterlinas.

A partir de ahí debemos establecer el tipo de estrategia que queremos. Para este ejemplo hemos puesto CPC manual. 

Ahora sí es momento de agregar una captura de pantalla para que veas el panel de este paso:

ppckit budget

 

 

Pulsamos después en Continuar.

# 4. Así se crean tus anuncios de Google Ads en PPCkit 

Ha llegado el momento del diseño del anuncio. El nuestro quedó con los siguientes datos:

  • Headline 1: Teletrabajo
  • Headline 2: Trabajar desde casa
  • Headline 3: Herramientas gratuitas
  • Descripción 1: 17 Herramientas y recursos para trabajar desde casa
  • Descripción 2: Aprende a trabajar con tu equipo desde casa

Para este ejemplo, rellenamos rápido cada uno de los ítems, pero hay que pensar bien cuál es el tipo de descripción que vamos a poner en función de las palabras clave a las que te quieras dirigir.

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Y ahora viene lo interesante (por eso te agregamos una captura de pantalla). Vamos a poder crear distintas variaciones del anuncio.

ppckit anuncio ppckit anuncio 2

 

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Como su nombre indica, lo que debes hacer en cada variación es cambiar alguno de los elementos, headlines y descripciones. Podemos agregar cuantas variaciones queramos.

Pero lo sorprendente no se queda ahí: PPCkit tiene una herramienta que se llama Inserción Dinámica de Palabras Clave.

ppckit insercion dinamica

 

En la imagen puedes ver que el primer anuncio entre paréntesis dice (Keyword Teletrabajo); en el segundo, entre los paréntesis dice (Keyword Herramientas Gratuitas), y en un tercero aparece (Keyword Trabajar Desde Casa).

Básicamente lo que hace la Inserción Dinámica es agregar dinámicamente todas las palabras clave que pusiste en Search Items (lo que comenté en el paso 1). 

Lo mejor es que con esas palabras va a crear un montón de anuncios en un momento. 

Y esa es la gran ventaja porque vas a poder ver cuáles son las campañas que mejor funcionan con muchísima rapidez sin tener que dedicar horas y horas a crear distintas campañas. 

Después de eso pulsamos Continuar. Revisamos la campaña y ponemos Exportar.

Una vez que hemos exportado lo pasamos por el editor de AdWords. Para aprender a hacer esto, lo explicamos a detalle en los tutoriales a los que tendrás acceso si compras PPCkit desde este enlace.

 

¿Cómo creamos 198 anuncios de Google Ads con PPCkit en cuestión de minutos?

ppckit campañas

 

La captura de pantalla muestra la campaña de Google Ads que creamos con todas las palabras clave. Hemos puesto: video llamadas, editor de video, video editores, editor de video gratis, etc. En total fueron 33 palabras clave.

Escogimos las que tenían más búsquedas en relación al post que queríamos promocionar. Lo que hizo PPCkit fue crear anuncios por cada una de las palabras clave

Esto quiere decir que hay anuncios para la palabra Teletrabajo, Video Llamadas, Herramientas Gratis… pero, ¿por qué?

La inserción dinámica de palabras clave utiliza todos los términos que definiste para crear montones de variaciones de un mismo anuncio. 

  • A partir de 33 palabras clave PPCkit nos creó 198 anuncios en cuestión de minutos.

De haberlo hecho manualmente nos habría llevado muchísimo tiempo porque habríamos tenido que ir campaña por campaña pegando cada una de las palabras clave y haciendo combinaciones.

 

Resultado contundente: la tasa de clic de nuestros anuncios de Google Ads aumentó con PPCkit 

Recuerda que para la campaña de Google Ads nosotros determinamos un presupuesto de 10 libras esterlinas al día, que son como 12 euros o 15 dólares, aproximadamente. Lo sorprendente de PPCkit son los resultados que obtuvimos con la campaña.

  • El CTR medio que hemos tenido, el Click Through Rate, la Tasa de Clic, es de un 13,6% de media. Para que te des una idea, el CTR promedio suele ser de entre 1 y 3%… a lo sumo.

ppckit ctr

 

Es de media porque algunas campañas han tenido un 12,50%. Por ejemplo, algunos anuncios han tenido hasta 66 clics, pero entraré en detalle de uno de los más realistas.

El anuncio para la keyword Trabaja por Internet con el título Herramientas gratuitas para gestión de equipos, tuvo un CTR de 14,29%. Consiguió 3 clics con 21 impresiones.

Esa palabra clave ha funcionado muy bien. Si hubiéramos creado la campaña manualmente, es muy probable que no nos hubiéramos dado cuenta, tal vez ni siquiera habríamos hecho un anuncio con Trabaja por Internet

¿Qué es lo mejor? Que solo invertimos 10 libras al día. 

Un tip al crear campañas

Cuando pruebes una campaña no debes poner mucho dinero; pon poco. Al momento de tener resultados, entonces podrás darte cuenta de qué campañas son las que funcionan. 

Lo que debes hacer es pausar las campañas de Google Ads menos rentables y poner más dinero en las que realmente dan resultados.

¿Y por qué pasa esto? Porque para muchas de las palabras clave que tú no habrías puesto en tus anuncios, sí hay gente que está haciendo búsquedas.

Como están haciendo búsquedas, tu anuncio aparece. Además, la palabra clave de búsqueda real aparece relacionada a una landing page que dirige a la gente a tu producto o servicio. 

Esto permite encontrar clientes potenciales de los que no tenías ni idea.

 

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Estrategia de retargeting en Facebook después de usar PPCkit para Google Ads

Lo que hace PPCkit es lograr que los anuncios de Google sean más baratos que en Facebook. ¿Por qué?

Todos sabemos que los costes de Google son más caros. Pero más que pensar en el precio, deberíamos tener en cuenta el contexto.

En Google la gente va con una intención de búsqueda. Eso hace que se acerque más a la intención de compra del producto que estás promocionando.

En Facebook, no. La gente está viendo videos de otra cosa o chateando con sus amigos, etc. Aunque los costes puedan ser más bajos, la intención de compra es inferior.

¿Qué sucede? En las campañas de Facebook tienes que invertir mucho más aunque el CTR sea más bajo.

Esta sería la estrategia:

  • Utiliza Google Ads con PPCkit para atraer intenciones de búsqueda y llevarlas a tu landing page. Después de eso, haz retargeting y entonces sí lanzas una campaña de Facebook Ads.

Lo que estás haciendo es que primero atraes a los leads que tienen intención de compra, intención de conversión, y después les haces campañas de retargeting.

 

Conclusión: Pagamos menos por clic en nuestros anuncios de Google Ads usando PPCkit

ppckit cpc

 

Al ver la campaña, los resultados son contundentes. Nosotros pensábamos gastar 0,30 libras esterlinas por clic en nuestra campaña de Google Ads. Al final, lo que realmente gastamos fueron 0,22 libras esterlinas por clic.

En este resultado influyó el CTR. Como te comentaba, el CTR medio para una campaña de Google es de máximo 3%, mientras que nosotros logramos un 13,6%.

Un buen CTR le dice a Google que tus palabras clave son de calidad. Entre más aumentes tu CTR es más probable que el CPC disminuya.

Esa es la razón por la que te decimos que PPCkit te va a ayudar mucho en tus campañas de Google Ads. Recuerda que te va a llevar a optimizar no solo los anuncios de Google sino también los de Facebook.

Al final, te va a ayudar a crear campañas con la calidad con la que lo haría una agencia. Además, puedes utilizar la herramienta para tus clientes. 

Después de diseñar la campaña, la subes a la cuenta que quieras y después asocias esa cuenta con el editor de Google Ads y ya está.

Accede ahora a PPCkit porque tiene un precio muy bajo. Te aseguro que cuando empieces a hacer campañas vas a reducir muchísimo los costes y obtendrás mejores resultados.

Si te interesa, pulsa en el enlace de abajo y, si tienes cualquier pregunta, no dudes en dejarla en los comentarios.

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